最近、発信しても反応が返ってこない状態が続く、という声をよく耳にする。
いいねが付かない、コメントが来ない、数字が動かない。
その状況を「止まっている」と表現する人もいる。
一方で、反応が少ない状態が長く続いているにもかかわらず、
発信そのものは途切れていない例も観測される。
内容は変わらず、頻度も大きく上下しない。
そこには、繰り返し見られる構造がある。
反応がある状態では、発信の軸が外部に置かれやすい。
数値や評価が、その都度の判断基準として入り込む。
反応が減ると、多くの場合、
「何かを変えなければならない」という前提が立ち上がる。
内容、頻度、方向性が次々と調整される。
その過程で、発信は常に動かされ続ける。
止まらない代わりに、定まらない状態が続く。
一方、反応がない状態が一定期間続くと、
外部の判断材料が減っていく。
評価が入らないため、修正の理由も見つかりにくくなる。
その結果、
発信は外に向けて最適化されなくなる。
代わりに、同じ位置から淡々と続けられることが増える。
多くの人が見落としやすいのは、
反応がない状態でも、構造自体は止まっていないという点。
変化が見えにくいだけで、位置は固定されている。
この状態では、
発信が消費されにくくなり、
外部の期待とも結びつきにくくなる。
結果として、
過剰に動かされる要因が減り、
発信は静かなまま保たれていく。
